“Nuestra carta de amor a los fans” – Peroni Nastro Azzurro Asociación 0,0% con Ferrari

«Ahora hagámoslo por los fans», es la primera frase del director del equipo Ferrari, Fred Vasseur, mientras protagoniza junto a sus pilotos una película de 60 segundos sobre un atraco que marca el inicio de la colaboración entre Ferrari y Peroni Nastro Azzurro 0.0%.

Estas palabras, pronunciadas con destreza por el francés, también resumen lo que estuvo en el centro de la primera activación de Peroni junto a su nuevo socio Ferrari a principios de este año.

Peroni tomó la medida sin precedentes de cambiar el nombre de 2.024 botellas de “Tifosi Nastro Azzurro 0,0%” producidas y lanzadas a través de una película de estilo atraco, protagonizada por Charles Leclerc y Carlos Sainz, además de Vasseur.

Para Gareth Morgan, jefe de marketing global y jefe de asociaciones de Peroni Nastro Azzurro, llegar a la base global de fans de Ferrari fue clave para su acuerdo con la Scuderia.

“Fue un gran paso para nosotros, tres años en la Fórmula 1 y el paso a Ferrari fue importante”, explica.

“Hay más resonancia de marca; Evidentemente, nos interesaba el encuentro de dos iconos de Italia y el tamaño y la escala de la base de fans de Ferrari. El primer año para nosotros ha sido sobre cómo aterrizar auténticamente con esta base de fans.

«Queríamos asegurarnos de que hubiera un enfoque en eso porque, a diferencia de muchos socios de Ferrari, no estamos haciendo que el auto vaya más rápido, no estamos ayudando al equipo a desempeñarse mejor, estamos aquí para resaltar la pasión de el equipo, celebrarlos y mejorar su experiencia.

“Pensamos que la forma más sencilla de hacerlo era volver a etiquetar nuestra botella con su nombre en el frente. Así que ese fue el pensamiento inicial, y luego surgió la idea de que los conductores irrumpieran en nuestra cervecería para volver a etiquetar la botella con 0,0%.

“Lo filmamos de una manera irónica, muy diferente a lo que habíamos hecho antes, y pusimos muchos huevos de Pascua que sabíamos que a los fans les encantarían. Esto superó con creces lo que pretendíamos lograr con la pieza. Lo llamamos nuestra carta de amor a los fans.

Lanzada estratégicamente a principios de año, cuando no había carreras y los aficionados estaban ávidos de nuevos contenidos, el resultado fue una audiencia de 2.100 millones de personas y resultados comerciales récord para Peroni Nastro Azzurro 0,0%, con la película obteniendo más de 20 millones de visitas. . .

«Estamos agradecidos con nuestros nuevos socios en Ferrari, aceptaron la idea, les gustó mucho y realmente nos ayudaron a realizarla y hacerla realidad; los pilotos y sus equipos directivos fueron abiertos y flexibles», añadió Morgan.

«Es un símbolo del cambio que está ocurriendo dentro de la F1 y el espacio deportivo. Hay que entender que no se puede dar por sentado a los aficionados y hay que hacer cosas para entretenerlos e involucrarlos».

“Fue un verdadero trabajo de amor, pero teníamos que hacerlo realidad y los resultados hablan por sí solos en términos de éxito. Estamos todos muy orgullosos de haber sido preseleccionados y seleccionados entre algunos estudios de casos muy sólidos para el premio Brand Partnership of the Year. Estamos en excelente compañía.

Kate Bevan, miembro del jurado y ex directora de Hospitality F1, asesora de la junta directiva de More than Equal y vicepresidenta de Europe Sport Integrity Alliance, quedó impresionada por la activación de Peroni.

«Esta campaña puso a los fans de Ferrari en el centro», dijo.

“Cruzó varias plataformas; El cambio de nombre de la cerveza fue un elemento inteligente y creó una imagen divertida que no siempre se asocia con Ferrari y usar esa alegría siempre atraviesa el ruido.