Presentada en el Museo Nacional de Arte de Cataluña en Barcelona como parte de la ceremonia de entrega de premios 2024, la nueva identidad de MotoGP es parte de una revisión visual más amplia que impregna todos los niveles de cómo el público consumirá la categoría principal de carreras de motos, obras de arte, gráficos. animaciones, tipografía, identidad visual y verbal.
Veamos por qué ha cambiado, qué funciona y qué no, y exploremos la inevitable reacción…
¿Por qué este cambio?
Si bien Liberty Media todavía puede estar a punto de adquirir MotoGP, la decisión de actualizar la identidad de la marca MotoGP se habrá tomado con mucha antelación en preparación para una nueva era de promoción del campeonato con una dirección visual más digna de una serie mundial de primer nivel. en 2025 y más allá.
La última versión del logotipo de MotoGP se lanzó en 2007 y decir que el panorama mediático ha evolucionado considerablemente desde entonces es quedarse corto.
Según los análisis de nuestro sitio web, es probable que esté leyendo este artículo en la palma de su mano, algo que era significativamente menos común hace 17 años.
El consumo de este deporte inicialmente se retransmitiría principalmente por televisión; El primer iPhone acababa de ser lanzado. En ese momento, el colmo de la sofisticación de las redes sociales era MySpace y Facebook estaba en su infancia.
17 años después, hemos llegado al consumo de medios multiplataforma y multiformato, donde un logotipo reconocible debe funcionar en todo, desde un avatar de perfil casi microscópico de sólo unos pocos milímetros de diámetro hasta una marca en una plataforma de varios pisos. Este desarrollo ha hecho que el logotipo, ahora obsoleto, no sea apto para su uso. Esto, sumado a la delicada relación entre tipografía y logotipo, reforzó aún más dos elementos visuales que no estaban del todo en armonía.
MotoGP no sólo compite con otros deportes de motor comparables por la atención. Es una competencia por tu atención contra la industria del entretenimiento en general, así como contra todo lo que la vida te depara, incluida esa lista de trabajos dominicales pegada a tu refrigerador.
Su socio de cambio de marca, Pentagram, es una agencia independiente que da nueva vida a las identidades de marca de empresas globales (sus principales clientes de entretenimiento incluyen Amazon Prime, Warner Brothers y Channel 4 en el Reino Unido) y su misión era presentar MotoGP como «la carrera más emocionante». deporte en el mundo”.
que funciona
Escalabilidad y legibilidad
Si bien la forma del logotipo anterior era una abstracción reconocible de una bandera a cuadros y una referencia visual a su trofeo Torre de Campeones, las letras de MotoGP se perdieron durante el escalado.
Este nuevo logotipo prescinde de elementos gráficos y de marca para parecerse más a una marca denominativa y, por lo tanto, es mucho más flexible que la versión anterior. Haz el logo más pequeño y aún podrás leer MotoGP claramente.
En general, me gusta la adaptabilidad de la nueva tipografía del título, que tiene una fluidez divertida. Ser adaptable a múltiples idiomas con diferentes acentos (llamados signos diacríticos) también es crucial para que un deporte llegue a una audiencia global. Las fuentes “MGP Text” (utilizadas en bloques de texto más largos, como el sitio web) también proporcionan mejoras desde una perspectiva de accesibilidad.
Sin embargo, las fuentes de los títulos navegan bastante cerca de la misma resolución que encontró la agencia Wieden+Kennedy (responsable del cambio de marca de la Fórmula 1 en 2017) con el desarrollo de la tipografía Torque y Turbo de la F1. Esto no es una mala ejecución, sino soluciones similares para casos similares.
El espectáculo más amplio
La nueva identidad crea una cohesión ligeramente mejor con Moto2, Moto3 y MotoE, de una manera que antes parecía un poco desconectada.
Todas las series ahora están alineadas y reunidas en un todo visual único y reconocible. Existe potencialmente el riesgo de que esta estrecha alineación reduzca el valor visual de la categoría reina del GP, pero será más fácil de juzgar cuando veamos los gráficos enojados en un fin de semana de carrera.
Juega bien con los demás
Los seis patrocinadores oficiales de MotoGP son una empresa de logística, una aerolínea, un fabricante de automóviles alemán, una cerveza 0%, un fabricante de neumáticos y una marca de relojes de lujo. Estos acuerdos comerciales multimillonarios son extremadamente importantes para la financiación y el alcance de los campeonatos y, como tales, deben presentarse como asociaciones equitativas.
Con la versión anterior del logotipo más estilizada, el menor peso de la marca denominativa coloca las letras de MotoGP como el elemento más pequeño. Esta nueva balanza reequilibra la balanza, permitiendo que una asociación con una marca importante parezca proporcionalmente más armoniosa.
lo que no funciona
El cambio hacia “MGP” como marca de agua abreviada y avatar social parece ser un paso en falso. Nunca asociaría Pop con MotoGP y, en aras de mantener una sílaba y tres caracteres, me parece minimalismo.
Para mí, MGP es el Gran Premio de Manx, pero eso a menudo corresponde al punto ciego de MotoGP en comparación con el mundo de las carreras en carretera. No hay mucho mejor en la serie de apoyo, abreviada a M2, M3 (hola asociación BMW M) y ME (Despicable es quizás demasiado fuerte, pero ciertamente no es deseable ni distintivo).
Los tropos visuales del automovilismo pueden crear clichés.
Prescindir de la bandera a cuadros parece un acierto, pero la mayoría de las veces, la forma inclinada de las letras es donde las identidades pueden volverse bastante homogeneizadas.
MotoGP tiene un reclamo de ángulo de inclinación más legítimo que otras series, con la nueva M inclinada en un ángulo de 65 grados. Sin embargo, al encontrar estas líneas fluidas, la M terminó donde están una pizca de la W de World WCR y una pizca de la M de F1 Manager.
De hecho, me gustan los Os perfectamente circulares (se dice que se inspiraron en la geometría de la rueda), pero llaman la atención como una espectacular fijación del objetivo más que cualquier otra cosa, lo que significa que el ojo primero se siente atraído por esto y luego se apresura hacia la izquierda para leer. el logotipo. completo. Es casi hasta el punto en que la M oblicua extendida parece desconectada del resto de la marca denominativa.
Al aumentar la audiencia, el objetivo será animar a la nueva generación de aficionados a la F1 a mirar hacia las carreras sobre dos ruedas, y esta dirección les asegurará que sí, que están en el lugar adecuado para el deporte de motor de alto nivel y que la familiaridad será importante. .
Sin embargo, me hubiera gustado ver más coraje para romper algunos límites visuales y realmente diferenciar este deporte. Por controvertido que sea, el cambio de marca dinámico de la Fórmula E (gracias a una colaboración con la artista de letras Rachel Joy Price) realmente se destaca de un mar de fuentes fluidas y neofuturistas.
La inevitable reacción
Es comprensible que los fanáticos estén apegados al antiguo logotipo, ya que ha tenido una marca de agua en la pantalla durante los aspectos más destacados de los últimos 17 años. Viste este logotipo por primera vez cuando Casey Stoner ganó el campeonato, y cada caída en la pista, adelantamiento y viaje a la trampa de grava iba acompañado del diseño de la bandera.
Es una asociación visual positiva y un ardor, y esta conexión emocional es difícil de desentrañar.
Si bien el emotivo y prolijo video de lanzamiento se volvió lírico acerca de que los fanáticos son una parte integral de la historia, es la marca la que necesita tener éxito más en un sentido social, audiovisual y comercial que en generar lealtad de la audiencia.
MotoGP. Más rápido. Antes. Intrépido. pic.twitter.com/bXElTEpNVU
– MotoGP™🏁 (@MotoGP) 17 de noviembre de 2024
Si los fanáticos no están interesados, es poco probable que boicoteen el programa debido a un logotipo desagradable, y cualquier queja al respecto se mide como «compromiso».
Me gusta el antiguo logo y la forma en que reflejaba el trofeo del campeonato, pero desde un punto de vista práctico, veo la lógica de la nueva versión para una empresa de entretenimiento.
Lo que perdió en carácter distintivo lo ganó en flexibilidad (una tendencia en todas las empresas globales que buscan cambiar su marca), lo que será una gracia salvadora para los diseñadores encargados de hacer que el logotipo sea consistentemente reconocible en todas las plataformas en las que aparecerá MotoGP.
Cuando pienso en el logotipo de F1 anterior a 2017, ahora me parece un poco pintoresco y anticuado, pero aún permanece en un rincón acogedor y nostálgico de mi corazón. Creo que será lo mismo con esta nueva visión de MotoGP, y eso es genial; lo que realmente importa es lo que sucede en la pista.
